農產(chǎn)品區域公用品牌是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區域內，由相關(guān)組織所有，由若干農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農產(chǎn)品品牌。
明確設定品牌建設的目標
區域公用品牌在締造價(jià)值、整合資源和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有明顯優(yōu)勢，是推進(jìn)農業(yè)品牌化的一個(gè)重要模式。對農業(yè)品牌精品培育工作，農業(yè)農村部提出，“各省要根據產(chǎn)業(yè)規模、品牌基礎、市場(chǎng)消費和國內外影響力等要素，分品類(lèi)分梯次分年度培育一批具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)先、市場(chǎng)空間潛力大、文化底蘊深厚的農業(yè)品牌”。我省要打造精品農產(chǎn)品區域公用品牌，明確設定品牌建設的目標至關(guān)重要。
農產(chǎn)品區域公用品牌建設需要政府、龍頭企業(yè)、農業(yè)行業(yè)組織和農戶(hù)等多個(gè)主體的參與和配合，這就需要明確不同主體在建設過(guò)程中的責任與義務(wù)。
第一，政府是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的主導者。
農產(chǎn)品區域公用品牌的產(chǎn)業(yè)化運作、財政補貼和土地流轉等政策支持均需政府負責。政府需找準農產(chǎn)品區域公用品牌建設方向，出臺相應扶持政策，加大財政補貼力度，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托區域優(yōu)勢資源，設計完善的農產(chǎn)品區域公用品牌建設策略，充分發(fā)揮政策引導作用，讓品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地。
第二，龍頭企業(yè)是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的領(lǐng)頭人和最大受益者。
龍頭企業(yè)“主攻”市場(chǎng)，要做好開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)、做好市場(chǎng)定位和提升品牌影響力的重要工作。一方面，龍頭企業(yè)應扮演好領(lǐng)頭人角色，通過(guò)品牌市場(chǎng)建設帶動(dòng)中小企業(yè)，吸引相關(guān)配套企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)鏈中下游，使企業(yè)能夠更好利用區域資源；另一方面，龍頭企業(yè)應抓住良好發(fā)展機遇，做好產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓和定位等工作，使企業(yè)品牌與區域公用品牌緊密相連，并借助區域公用品牌的力量發(fā)展企業(yè)品牌，提升企業(yè)品牌的可辨識度和消費者對品牌的認可程度，擴大自身的市場(chǎng)影響力。
第三，農業(yè)行業(yè)組織是政企之間溝通的橋梁。
農產(chǎn)品區域公用品牌的經(jīng)營(yíng)管理、品牌打造和宣傳推廣均由農業(yè)行業(yè)組織承擔。農業(yè)行業(yè)組織應通過(guò)創(chuàng )建專(zhuān)業(yè)合作社，將分散的農戶(hù)組織起來(lái)進(jìn)行標準化生產(chǎn)，并為中小企業(yè)搭建信息交易平臺，為企業(yè)和農戶(hù)打造共同的農產(chǎn)品品牌，做好品牌宣傳和推廣工作，提高企業(yè)和農民的收入。
第四，農戶(hù)是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的基礎。
作為農產(chǎn)品的最初生產(chǎn)者，農戶(hù)要嚴格把控農產(chǎn)品質(zhì)量，具有良好品牌意識。應借助農業(yè)行業(yè)組織和龍頭企業(yè)創(chuàng )造的條件和提供的農技幫助，把好農產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，有效實(shí)現增收。
破解品牌發(fā)展的可持續難題
第一，品牌建設無(wú)特色。從區域性特征上看，區域間不同的自然條件和種植技術(shù)使農產(chǎn)品具有差異化。農產(chǎn)品區域公用品牌的建設要帶有明顯地方特色，以此提升農產(chǎn)品溢價(jià)能力。另外在品牌宣傳方面缺乏全面宣傳理念，導致品牌數量雖多卻小而分散，阻礙區域品牌發(fā)揮整體實(shí)力。
第二，品牌確立門(mén)檻低。從公共性特征上看，農產(chǎn)品區域公用品牌產(chǎn)權是一種集體公共產(chǎn)權，不為任一企業(yè)或個(gè)人所私有。農產(chǎn)品區域品牌亦具有非排他性，產(chǎn)權難以界定，容易使品牌被“泛用”和“濫用”。部分區域的品牌確立門(mén)檻低，入市企業(yè)多，易使地方政府在品牌扶持上分身乏術(shù)，導致品牌扶持力度不足，未能實(shí)現品牌的健康發(fā)展。
第三，品牌標準不統一。個(gè)別經(jīng)濟主體生產(chǎn)標準不規范，致使市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，對品牌形象造成損害，影響整體品牌效益。在品牌申請方面，部分品牌發(fā)展戰略不夠完善，未能制定統一申請標準。
立足實(shí)際，做好農產(chǎn)品區域公用品牌建設規劃，抓好品牌建設重點(diǎn)，探明品牌建設路徑，我省才能打造夠響、過(guò)硬的農產(chǎn)品區域公用品牌。
第一，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的基礎。一方面，要建立統一的農產(chǎn)品生產(chǎn)標準，維護產(chǎn)品信譽(yù)，組建品牌治理體系，強化品牌治理能力，實(shí)現農產(chǎn)品質(zhì)量水平有效提升；另一方面，要立足市場(chǎng)需求，全面優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，加強品牌農產(chǎn)品質(zhì)量監管。
第二，抓住區域品牌特點(diǎn)，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)。一方面，要樹(shù)立品牌意識，在品牌建設過(guò)程中體現區域個(gè)性化差異，彰顯區域特色，體現區域優(yōu)勢，以區域發(fā)展需要為綱，以政府、農業(yè)行業(yè)組織、龍頭企業(yè)和農戶(hù)為建設主體，集中區域優(yōu)勢資源，凸顯品牌的獨特性；另一方面，全方位提升品牌宣傳深度和廣度，加強品牌宣傳管理，提高品牌知名度，打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路，實(shí)現品牌快速推廣。
第三，堅強的織保障是農產(chǎn)品區域公用品牌建設的重要保障。一方面，要積極組建農業(yè)行業(yè)組織，保證組織的規模和權威性，鼓勵農戶(hù)加入其中，強化組織約束力，提供強力政策支持，給予品牌金融保障，加大財政補貼力度，監督組織履行相關(guān)職能，保證組織運行效率，做好品牌整體監管，打造精品誠信品牌；另一方面，要豐富品牌的文化底蘊，傳承黑土文化，提升品牌內涵，加大知識產(chǎn)權保護力度。
